在互联网发展过程中，搜索引擎是其一个重要的里程碑。这种技术和专业网站的出现，探索出了互联网广告的另一个盈利模式———竞价排名。
竞价排名在短短两三年中，竟然催生出了一个庞大的网站推广大军。这类公司有的是搜索引擎公司的正规代理渠道，被搜索引擎公司看作是其宠儿；有的则是通过恶意的SEO（关键字优化），被搜索引擎公司看作是其最大的敌人。
“网站推广行业在去年还是一个金矿，今年却是每况愈下。由于一些搜索引擎公司加强了算法的科学性和保密性，很多SEO公司也经营惨淡，甚至销声匿迹，”上海酷秀网的技术专家昨日对《每日经济新闻》表示。由于很多SEO公司的恶意行为，严重影响了搜索引擎公司的效益，所以成为他们“严防死打”的对象。
在SEO公司经营不善的情况下，一些正规的代理公司也存在很大的问题。该人士表示，这类网站推广这类公司最大的弱点是技术简单。为了赢得市场，很多公司走向了恶性价格竞争。对于同样的关键字推广，上海傲孚网络科技有限公司市场负责人国先生对记者的报价是，“一个关键字，在Google右侧首页每年2000元，两个关键字，则为3000元。”，而乐土网络的报价则是，Google右侧关键词100元/词/月。
此外，除了网站推广公司自身技术壁垒低，市场相对不规范这些因素以外，这类公司的生存更多受到了搜索引擎公司的代理政策影响。在Google、百度、新浪搜索这些主流搜索引擎公司中，如果哪家公司取消了代理政策，会直接影响到一大批此类网站推广公司的生存命运。因为前期百度公司取消了国内的广告代理，转为直营模式，很多网站推广公司日子很难过。“我们是多家代理的网站推广公司，收入也一下子减少了20%左右。如果是单一代理的公司恐怕就直接关门大吉了。”一位不愿具名的上海网站推广公司总经理透露。
因为网站推广公司的脆弱“草根”性质，为了生存，很多公司走向了多元化经营。据了解，绝大多数网站推广公司同时提供网站建设，软件开发等其他业务。
